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 　　在我国大部分农村及乡镇，农民对电影已有些陌生，有些地区几个月甚至几年看不到一场电影。农民对电影果真失去了兴趣？农村电影没有发展前途了吗？

　　今年电视剧生产将狠抓农村、少儿类现实题材。有国家政策上的倡导，以及部分得到证明的市场前景，农村题材电视剧的现状以及未来发展，究竟会怎样？

　　解决农村电影低迷的根本途径是推动市场化。但是目前我国农村还不是一个完善的电影市场，现有的运作模式、放映模式使其无法完全按照产业运作的方式来进行数字化现已成为中国农村电影市场起步的崭新机会。

　　4月25日，农村电影改革发展暨数字化放映试点工作会议在浙江省台州市举行。会上，中宣部副部长、广电总局局长王太华再次明确：“数字化放映不仅能够大大提高电影放映质量，还可以有效解决农村电影发行周期长、运营成本高等一系列问题。我们必须紧紧抓住机遇，在试点工作中把电影的数字化放映发展起来，使之成为推动农村电影改革发展的龙头、试点工作的亮点，取得经验后在全国推广。”

　　长期以来，有着9亿人口的中国农村成了被电影遗忘的角落，市场持续下滑，呈现出恶性循环的态势。

　　当《无极》、《千里走单骑》等贺岁影片在全国各大城市轰轰烈烈地上映，获得了数千万元、甚至数亿元的票房收入之时，在我国的大部分农村及乡镇，农民对电影已有些陌生，有些地区几个月甚至几年看不到一场电影。

　　农民对电影果真失去了兴趣？农村电影没有发展前途了吗？

　　潜在的市场

　　上个世纪90年代以来，大众传播手段日益增多，电视机在乡村得到普及，VCD、家庭影院等家用高档音像设备也开始进入寻常百姓家，内容丰富的电视节目取代电影，成为农村观众娱乐消费的对象。

　　与此同时，农村电影市场受到很大的冲击。拿山东省为例，现在农村电影的现状与20世纪80年代相比，有着天壤之别，在放映数量上由那时的年放映100万场，下降到现在的17万场左右。山东县级电影公司以前每年从省公司购买拷贝8000个左右，现在每年只有几百个。

　　不仅村里放映场次大减，县乡影院的状况也令人堪忧。由于电影市场的萎靡，目前基层县市电影公司大多名存实亡，越来越多的电影院改变了原有功能，变成了建材批发市场、超市等，只有少数影院仍在坚持放映，但是观众少得可怜。

　　于是有人认为，农村电影已垂死挣扎，没有发展前途了。但是实际情况是怎样的呢？

　　“我们去农村进行调研，发现就算在发达地区，电视提供比较好的地区，农民还爱看电影。这种聚众式的文艺观摩，可以为农民提供一个谈心议事、交流信息的机会。从农民自身需求来讲，他们也渴望这种形式的文化欣赏。”广电总局电影局副局长张丕民在接受《中国广播影视》采访时表示，尽管目前电视取代了电影传播信息的功能，但电影的大屏幕、高清晰画面仍有着自己的优势。

　　广大农村是中国电影最具发展潜力的市场，“一个人一年花10元看电影，一年将会是90亿元。”中影集团总经理韩三平不无惋惜地说。农民子弟上学、参军、盖房、过节、婚庆、办企业等，都愿意出钱包场，农村电影市场只要激发就有可能活跃起来。

　　但目前，这个巨大的“油田”已经到了不挖掘就将枯竭的地步。

　　为什么农村电影市场如此低迷呢？

　　据了解，过去农民看电影的经费，来源于农业人口人均0.2元列入农民负担的提留部分，1999年农村税费改革后，这笔钱没有了。农民多年来的消费习惯是免费观看电影，收费观影的方式，农民难以接受。

　　张丕民说, 农村电影放映存在谁付费的问题。“在调研时，95%以上的农民表示爱看电影，但如果让农民掏钱看电影，大概60%以上的农民表示不会去看。而露天放映本身就是无法收钱的环境。这样农村电影市场的开发、商业化的运作就无法进行。”

　　组织到乡村放映一次电影的成本包括片租、设备损耗、工资、差旅费等，大概费用在150元左右，许多村子无法交齐，电影公司基本无利可图。由于各市、县、乡级政府没有专门用于农村电影放映的财政预算经费，放映队也就很难维持正常运转。有些放映队连职工工资也无法按时足额发放，最终导致解体，人员各奔东西。同时，租片经费更是无法保障，片源大大缩减。

　　“一般而言，放映机使用五年后就会出现各种故障。有良好的设备，才能有良好的放映效果，也才能赢得观众。可是现在县电影院的电影放映设备都是上世纪70年代投入使用的老机器，不仅笨重，而且放映质量差，也极易损坏电影拷贝。公司为此没少赔偿损失，最多的一次赔偿了3000元。在一些县区，甚至连一台能正常放映的电影放映机都找不出来。”一位县影院经理感慨地说。

　　目前，农村电影市场中仍以16毫米放映机为主，这就决定了这块市场只能“流通”16毫米的影片。但据记者了解，由于16毫米影片的市场“容量小”、利润低， 受利益驱使，许多制片公司缩减了适合农村放映的16毫米拷贝，即使个别片子能买到16毫米的，拷贝质量与前些年比也差得太多。

　　在农村放映的多是过时的影片，适合农民口味的影片少，这也是农民不爱看电影的一个主要原因。艺术片、国外电影不太符合农民的审美情趣，而《地道战》、《少林寺》等老片又过于陈旧，广受欢迎的农村题材的影片寥若晨星。对于科教片，农村市场需求量也很大，可惜的是制片方面跟不上农村科技发展速度，一些科教片都是20多年前拍摄的，不但技术落伍，而且种子的品种、种植养殖的种类及方法等都有了更新和变化，已经跟不上农民的需求。

　　张丕民说，“16毫米的电影在国际上基本消失。因为它银幕很小，机器一本一本放，放映成本很高，运送的设备也很沉重，比较复杂，而且影片随着放映场次的磨损，质量越来越差，划痕、灰尘、光亮度也不够。”

　　因此，经常性地组织电影下乡存在相当多的难处。

　　此外，目前正在进行的电影院线制改革，目光主要瞄准大城市，二级市场开发远未迈出实质性步伐。实行院线制以后，农村电影院基本“断了粮”。因为只有设施达到一级以上的电影院才能加入院线，只有加入院线才能放映大片。而达到一级以上的标准是一定要电脑售票，每年的票房最少也得在80万元以上。显然，很多县乡影院不具备这样的条件。如果不能加入院线，那就意味着只有等到城市电影院放了两三轮以后才能放映大片。那时盗版片已经满天飞，大片成为“旧片”，农民自然兴趣不高。

　　2131工程

　　近年来，为推进农村广播影视公共服务体系的建设和电影产业化的发展，国家花巨资为农村赠送电影放映设备，提出并开始实施“2131”工程，即：21世纪初，在全国农村基本实现一个村一个月看一场电影。

　　从2000年起工程全面实施，“2131工程”专项资金对全国22个省、市、区的575个低收入区县进行了重点扶持，共资助16毫米放映设备1544万元，16毫米拷贝480万元，民族语译制设备200万元。农村电影的基础设施条件得到初步改善，农村电影的放映能力明显增强，放映场次和观众人数明显增加。

　　据统计，全国已有各种形式的农村电影队3.5万个，最近五年全国农村共放映电影近2000万场，观众达50亿人次，西藏、内蒙古、宁夏等自治区的部分地区已率先实现一村一月放一场电影的目标。

　　电影局也加大了对农村题材影片和科教影片的资助资金额度。农村影片创作数量和质量稳步提升。1996年，农村题材故事片和农村实用科教片的产量均不足5部；而到了2004年，农村题材故事片和农村实用科教片的产量则分别达到20部和30部。

　　政府的扶持给农民带来了实惠，但目前农村电影事业发展现状与农民的需求还有不小的差距。农村电影的基础设施条件总的来说还比较薄弱，不少地区特别是一些老少边贫地区还存在放映空白区，一些农村电影放映队设备陈旧，乡镇影院整体呈下滑趋势。

　　而农村电影发行放映体制机制改革还需要进一步深化，有待培育适应新形势要求的农村电影发行放映主体。

　　4月中旬，广电总局副局长赵实在温州考察时指出，民营企业家积极投资农村电影放映领域，控股组建数字院线公司、优先吸纳县市级电影公司和放映员参股，是农村电影改革发展的创举。要积极发挥本地区民营经济发达的优势，逐步实现资金投入多元化、产权构成股份制、经营管理科学化。

　　对此业内已形成共识：解决农村电影低迷的根本途径是推动其市场化。但是目前我国农村还不是一个完善的电影市场，现有的运作模式、放映模式使其无法完全按照产业运作的方式来进行。

　　“我们正在通过政府买服务的方式创新机制体制，来改善和促进农村电影市场的形成。”张丕民说。

　　试点数字放映

　　经过“十五”期间“2131工程”的五年积淀，广电总局及时总结经验，同时针对工作中存在的不足进行反思，得出了“十一五”规划开局用数字电影进行试点的思路。

　　“农村电影要用数字放映取代16毫米胶片放映。数字电影画面好，清晰度高、银幕大，流明高，而且永不磨损，这必然给农民带来新的视觉欣赏。”张丕民说。

　　数字放映还必须成立新的院线公司—数字电影农村放映公司，这些院线的组建可以摆脱现在对几级发行公司旧有机制改革的难点，用新的院线公司进行体制转换。

　　张丕民说：“新的院线公司必然是企业，不是事业。国家给它一定的启动资金，包括设备的投入、拷贝的提供和场次的买单，使他们运作起来。新的院线公司国家提供配套的设备，这些设备公开招标，谁有能力保证为农民放好电影，让农民看到电影，谁来承包、租赁这台机器，保证公平，不管你原来是民营的还是国有的。现在有很多民营的放映队，只要是你给农民放电影，就给你经营这套设备。我们希望五年内，广大农村最起码每个乡都应该有一套数字放映设备。”

　　然而，中国市场巨大，完全靠政府买单完成这样的任务不太现实。张丕民透露，现在很多数字设备运营商想介入这个市场。市场是开放的，国家也希望通过试点，能吸引更多的投资者。他们在为农民服务的过程中，获得合理的收益，这样会更有利于这个市场的完善。

　　有了数字放映设备，数字电影片源从何而来？

　　张丕民说：“广电总局今后将拿出2.8亿元支持数字化修复工程。这种修复带来了巨大的片源库。对于三性统一的影片，政府就该买单，买到它的版权用于农村数字放映。现在我们初步定下每年在60部左右，已经买了200部的数字电影版权。但是政府不能包打天下，因为还要培育市场，多买就会破坏市场秩序。剩下的他们可以根据市场的需求，再选购一部分影片进行市场运作，在市场上寻求企业的赞助，广告商的介入。”

　　随着广大的农村市场要逐步走上数字电影放映的道路，很多电影的制片厂家提供数字化的电影，或者胶片转数字，或者纯数字电影的积极性会越来越高。市场的需求带来制片商的积极性，制片商不断生产更多更好的影片，反过来会促进扩大数字电影放映的市场，实现良性循环。

　　“现在国家对农村数字电影支持力度很大，目前农村电影放映定义为公益性放映，国家对其免收电影专项资金，扶植他们发展。其他方面的政策我们给得很宽，只要符合建立数字院线的基本条件，在当地政府部门注册后，就可以成立院线公司，只要不是跨省的，当地的政府主管部门就可以批准。

　　“此外，我们对所有的数字院线允许他们做贴片广告，但是对于广告收入如何分配，政府还没有一个明确的规定。因为市场运营就要遵循市场的法则。但是政府要起宏观上的调控，希望出现一个公开公平的合理竞争态势。”张丕民说。

　　目前广电总局在全国选了四个省作为农村数字电影综合试点：东部的浙江（宁波、嘉兴、湖州、绍兴、台州六个地区）；中部的河南（郑州、洛阳）和江西（吉安、赣州）；西部的陕西（延安、咸阳）。此外，还有四个专项市，佛山、银川、长春和常德。在这些试点地区，将通过政府买单的方式，使其建立数字电影放映系统。

　　“有了买服务的市场，就会有人占有这个市场，有了农民的需求，这个市场就会扩大。随着国民经济的发展，这些院线公司在未来就会成长为我们相对固定的二级院线，从而享受到一轮的新片。再发展，城乡基本一样。这个时候农村就解决了从室外到室内，从站着到坐着，从看小银幕的电影到看大而新的电影，从不买票过渡到交钱观看，完成这样一个转变。”张丕民总结道。

　　台州经验

　　2005年广电总局批准浙江省台州市作为我国数字放映的一个试点。同年3月成立了台州市农村数字电影有限公司。截至今年3月31日，台州市已放映数字电影12147场次，吸引观众近1000万人次，每场观众平均达800人左右。

　　为了支持台州数字电影放映的试点工作，广电总局投入放映设备200万元，浙江省文化厅补助70万元，台州市出资25万元，院线公司出资60万元，主要用于购买数字放映设备42套。

　　浙江省台州市数字院线经理张国荣介绍说：“这42套数字电影放映设备的所有权、管理权在院线公司，各地根据需要租赁设备得到使用权。从2006年1月起，公司租赁每套设备每年上交折旧费1万元，1个放映单位全年放映场次完成200场，院线公司年终奖励返还2000元。”

　　由于数字电影可以通过卫星传输，成本低，时间快，40分钟可以传一部数字电影。张国荣实实在在感受到数字电影放映的方便快捷。

　　“dMs是广电总局指导下的一个数字放映系统，发行公司不断地在这个系统上发布片源信息。数字院线公司根据数字节目管理中心在网上提供的节目内容每月订购一次，数字节目管理中心在规定时间内通过卫星传播节目，中心站下载存储。院线公司再根据放映单位的需求为他们复制到每台服务器上，然后再通过网上为每个节目订购放映场次；采用先付后订的方式进行网上订购，每场价格暂定为10元，订购场次随时进行，十分方便。”张国荣说。

　　为了发挥从业人员的积极性和创造性，公司鼓励放映单位根据各地实际采取不同的经营方式和用工制度。但经过近一年的实践，张国荣认为，数字电影流动放映应提倡改变单一各自为政的经营方式，发挥数字化优势，走集约联合经营的道路，才会有更大影响，更佳的效益。

　　为稳妥推进数字电影放映工作，台州市政府要求各级政府每年以公共服务的方式开展电影公益放映活动，放映经费列入当地政府的财政预算。政府每年公益采购1万场数字电影，下农村免费为农民放映。此外，还运用民办公助、统一结算、放映任务与电影市场业务开拓统一起来等形式，使数字电影放映有了有效的机制和经费保障。

　　2005年台州数字院线总收入265.1万元，收益57.5万元。收入来源主要有公益电影放映补助、放映经营收入、广告收入、管理收入。

　　“今后我们将充分发挥数字电影放映网络的功能，影企联营，找准盈利的切入点，扩大创收。”张国荣说。

　　当然台州数字电影还处在试验阶段，不可避免地也会存在一些问题，张国荣说：“数字电影放映后，农村16毫米电影普遍受到冷落，放映区域时有争执。”

　　对此，张丕民表示：“中国市场很大，要想让全国的放映队“十一五”期间基本实现数字化有些困难，所以，在这个过程中要特别关注数胶之间的关系。不能因为推动数字化，忽略了这一块，使原有设备得不到充分的利用，放映人员出现失业待业的现象。各地原来的一些资助政策，扶持政策，应继续维系，来支持他们放映，逐步实现向数字电影过渡。” 
　　来源:中国广播影视

 　    【作者：宋文娟】

　　虽然能够取得不错的收视成绩，农村题材电视剧却仍未得到投资方、制作方以及播出平台的青睐

　　“《别拿豆包不当干粮》，是今年截至目前CCTV-1黄金时段平均收视最高的电视剧作品。”当《中国广播影视》记者从央视内部听说到这一消息时，不由得非常吃惊。

　　2006年更注重电视剧播出的CCTV-1，在黄金时段的作品选择上，取得开门红并且势头稳健。截至4月底，CCTV-1黄金强档已经有两部作品，平均收视率超过8个点。他们分别是《别拿豆包不当干粮》以及意料之中的《乔家大院》。而在2005年，同样的平台和时段里，全年只有《亮剑》和《京华烟云》两部电视剧做到这一点。

　　但这不是让记者吃惊的主要原因。“《别拿豆包不当干粮》的平均收视率是8.09％，《乔家大院》是8.01％。”即使隔着电话，也能听出王浩有些不好意思。他是《别拿豆包不当干粮》的责任编审。

　　从来自央视其他渠道的数据，也证实了两剧在收视方面的些微差距。从思想性和艺术性双方面来考量，《乔家大院》都是有口皆碑。相反，《别拿豆包不当干粮》在播出时，业界就有一些声音，认为剧情设计比较生硬，小品的痕迹重，有些为了搞笑而搞笑的意味。

　　然而，在收视数据面前，《别拿豆包不当干粮》是胜利者。此外，今年1月同样在CCTV-1黄金时段播出的另一部农村题材作品《都市外乡人》，也取得了平均收视率7.8％的好成绩。

　　在2月份的“现实题材电视剧创作座谈会”上，这两部作品都获得了中宣部文艺局局长杨志今的肯定。广电总局电视剧管理司司长李京盛则在会上透露：今年电视剧生产将狠抓农村、少儿类现实题材。

　　有国家政策上的倡导，以及部分得到证明的市场前景，农村题材电视剧的现状以及未来发展，究竟会怎样？

　　题材限制

　　“事先我也没有想到会有这么好的成绩。”王浩此前对于《别拿豆包不当干粮》这部剧的收视预期，是在6个点。

　　实际上，这部剧成就了CCTV-1三年来春节黄金假期电视剧收视的新纪录。据了解，在过去的三年里，在同样的时期与时段，电视剧的平均收视都不过4个点。从4到8，的确是飞跃的提升。

　　其实，春节档期对于电视剧的播映并非有利。因为假期娱乐活动比较丰富，人际交往频繁，在一定程度上，会流失一部分电视观众。但《别拿豆包不当干粮》打破了这样一种惯性。“城市居民可能是这样。但春节期间，大量农民工回到家乡，空闲时间，看电视是他们主要的娱乐形式。《别》剧是农村题材的作品，又是喜剧，当然会受欢迎。”王浩给出解释。

　　央视—索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东赞成这一分析。他进一步从专业角度解释说，收视率抽样的样本来自不同的人群；从抽样精度考虑，因为农村人群具有趋同性，而城市人群更具多样性，所以各自的样本数，并非是完全按照国内目前的城乡人口比例来抽取的。“但我们会对抽样结果再进行加权处理，因此收视数据可以真实反映出实际的人口组成比例。”也即，《别拿豆包不当干粮》的高收视，的确反映出以农村区域为主的观众对这部作品的喜爱。

　　“我们正在积累经验，”王浩透露，在以后春节长假电视剧的编播上，央视可能会考虑继续农村题材的作品。

　　就在此前，还有一部农村剧也在央视取得了不错的收视成绩。这是由中视影视制作有限公司（以下简称“中视影视”）制作的《趟过女人河的男人》。2月在CCTV-1的上午时段播出后，该剧最高收视率及平均收视率分别为4.26％和2.78％。包括最高收视份额以及平均收视份额在内，四个指标都超过了CCTV-1在2005年里同时段的最好成绩。

　　但制片人俞胜利谈起这部戏时，喜悦里面却带着惆怅。《趟过女人河的男人》曾经计划在CCTV-8的黄金时段播出，但因为某些原因，最后改到了CCTV-1的非黄金时段。对此，俞胜利只淡淡的表示：“这个决定权不在我们手里。”

　　但说起农村题材电视剧所面临的景况，俞胜利很难继续平静：“困境相当大！”

　　俞胜利认为播出平台对于这一题材存在惯性的偏见。这首先体现在价格上。农村剧的制作成本相对较低，一般来说，在２０万／集左右。让俞胜利难以接受的是，电视台收购这一题材电视剧的价钱，往往会低于一部同样造价的情感剧或偶像剧，“而且最后要的很可能还是后者。”

　　另一方面，业内浮躁的氛围也让俞胜利觉得很委屈。他告诉记者，电视台不太喜欢买农村、少儿、少数民族这三种题材的作品，但实际上，农村剧可以有很不错的收视。“现在电视台买剧，都是看明星以及一些很表面化的东西，而不愿意真正用心去关注作品。这是一种不负责任的态度。就不能踏踏实实安安静静地把这片子看完吗？”俞胜利的语气接近愤怒。

　　郑维东认为，从这个题材所在的领域来看，一个根本的问题是产量太少。从广电总局日前公布的2006年度第一批全国电视剧题材规划批复中也可以看到，在获得批准可以生产的共667部计17953集作品中，农村题材共23部计409集。在未被批准的剧目中，并没有农村剧的身影，从中可以看到国家对这个题材的支持，但仅从现有比例来看，市场不够繁荣是肯定的。

　　制作业对此则满腹苦水。中视影视总经理张华指出，因为农村剧存在市场销售的风险，以及售价较低的现状，很少有资金愿意进入到这个领域中来。“在整个生产销售的过程中，这个首要环节的薄弱，自然会限制后面一系列的发展。”

　　业内有人提出构想，如果有了充足的资金，在农村题材电视剧这个领域，有没有可能出现“大片”？

　　记者就此提问俞胜利，他听完笑道：“以我的性格，当然愿意这么做。不过，恐怕也就是我愿意。”

　　俞胜利口中“不愿意”的人，指的是演员。“花不起大价钱是一个方面。更重要的，相对于城市题材，拍农村剧生活条件很差，大腕们不愿意来。他们拍戏，要求住五星级饭店，在农村哪里实现得了。即使出高价请，人家也不愿意拍。”张华如是解释。在这个题材领域内，这是普遍现象。

　　此外，他认为，“大片”对硬件的要求比较高，手段也需要现代化一些。但农村条件相对简陋，很难实现。“再有，农村剧受季节等自然环境的限制也比较大。”

　　因此张华认为，“农村题材电视剧大片”的目标，短期内很难实现。“只能说，那是我们追求的方向。”

　　农村剧也面临着自身题材特点所带来的限制。中国拥有广大的农村地区，但南北地域差异较大。天润传媒有限公司（以下简称“天润传媒”）是《马大帅》系列电视剧的投资方，其副总经理唐海岩表示，在东北地区，该剧的收视率高达20～30多个点，在济南的地面频道，也破纪录地达到了11个点。

　　因为有赵本山和范伟的明星效应，《刘老根》以及《马大帅》系列，在全国的收视普遍不错。但地域差异仍然存在。曾经有媒体提到，《刘老根》在广州、深圳等华南地区，也取得了较好的成绩。郑维东解释说：“这两个经济发达地区，外来移民比较多，对北方特色农村剧的接受度也比较大。如果是在上海，就不太可能实现高收视。”

　　他认为，赵本山的作品，要想在南北方同时成为收视亮点比较困难。“艺术可以虚构和提炼，可以针对全国市场进行创作，但背景环境始终是确定的。”对于难以回避创作背景的农村题材剧，这算是先天不足。

　　俞胜利告诉记者，讲北方农村故事的《趟过女人河的男人》二轮卖到了江苏，对方评价很高。这似乎让人有些意外。江苏广电总台节目采购部主任石卫平表示，决定买这部剧，是因为其“故事讲得好，人物刻画得好”。该剧被安排在五一长假期间的卫星频道上播出，石卫平对收视很有信心。据了解，此前江苏曾播出过《当家的女人》，“播得很好。”

　　对于农村题材电视剧，来自电视台的看法比较统一。央视是目前国内农村剧的主要播出平台。该台文艺中心影视部主任汪国辉表示，农村剧这一题材已经进入市场，央视购剧是同等对待，按质量购买，在播出时与其他题材进行搭配。“从经济效益来说，这个题材的广告收益肯定不会太高。但我们作为国家台，也需要考虑社会效益。”

　　CCTV-1下半年在黄金时段还将推出至少两部农村剧。目前基本确定是由中国电视剧制作中心（以下简称“剧中心”）出品的《天高地厚》，以及来自民间制作机构、被定位为“农村青春偶像剧”的《乡村爱情》。

　　“只要剧本身质量达到标准，我们愿意多播农村题材的电视剧。但比较遗憾的是，目前这个领域好剧不多。”这是来自央视节目播出管理处的说法。

　　由于国家对农村题材电视剧的鼓励，可以想象，未来数年内，可能会出现一个农村剧产量增加的小高潮。汪国辉也表示，今年央视会多引进一些农村剧。但他也提醒制作机构：“大家应该冷静下来去思考增产的问题。越是这个时候，越应该冷静。”

　　国营：基础坚实 寻求突破

　　在制播分离之前，农村题材电视剧大都来自国家各级电视台下属的电视剧制作机构，实行计划经济的操作模式，制作方拿制作费，做好了片子供给播出平台，不存在市场行为。

　　这种状况在电视剧制播分离后的这几年里，发生了显著变化。以央视为例，张华介绍说，中视影视在2003年成立后，采用商业化的运行模式，与“本家”央视之间，都是通过市场行为进行电视剧购销的。但张华也表示，国营机构仍然是农村剧的制作主力，每年有70％的作品都来自这个渠道。

　　“以中视影视为例，关于农村剧，我们并没有硬性规定制作比例。但每年大概有5％～10％的作品是这个题材。”今年中视影视将出产两部农村剧，分别是《黄河那道湾》以及《柳树屯》，共计50集左右，播出平台目标都是央视。

　　张华透露，农村剧的利润空间比较小，以中视影视为例，大概在5％左右。首播权卖给央视，基本能收回成本。“但二轮市场非常小。城市台几乎不要农村剧，省级地面频道和上星频道里面，也大概只有三分之一的台购买这类题材的作品。而且出价都非常低。”

　　但多年累及下来的制作经验，让国营制作机构具有某些方面的优势。收视成绩号称“2006年一匹黑马”的《趟过女人河的男人》，正是对十年前影响颇大的农村剧佳作《趟过男人河的女人》的呼应。据了解，《趟过男人河的女人》是CCTV-1在1995年黄金时段的收视冠军。“只是当时，既没有‘二轮’，也不存在‘市场’的概念。”参与制作这两部作品的俞胜利笑着说。

　　“除此之外，我们对政策把握得比较透，对意识形态的要求很清楚，消息也比较灵通，因此相关部门一旦有什么新的指示，我们可以很快在产量上体现出来。”张华如是说。

　　在市场经济的环境下，国营公司的此类优势可以发挥更大的作用。

　　民营：基于市场 理性选择

　　“与赵本山老师的合作，彼此早就有意向。我们并非是针对农村剧，而是公司一直在关注贴近百姓生活的题材，我们以前也拍过《警察李酒瓶》、《居家男人》这样的作品。本山老师也一直是这样的想法，只要是百姓关注的题材，他都能演。但我们确实是为赵本山、范伟量身订做制作剧本的。《马大帅》系列，是天润自己的原创。”唐海岩说话很有底气。

　　天润传媒是《马大帅》第一部和第三部的投资方，拥有完整的版权。《马大帅Ⅱ》由央视购买，天润是地面发行方。在与赵本山所代表的本山传媒的合作中，天润负责剧本、后期制作、发行以及宣传等环节，具体制作由本山传媒完成，后者也在拍摄过程中注入了很多喜剧和戏剧冲突的元素。唐海岩表示：“天润传媒与本山传媒是优势互补的完美合作，并将会继续合作下去。”

　　对于选择农民题材来进行创作和投资，唐海岩说，他们希望表达一种农民从农村进入城市，但最终选择回归的心路历程。但另一方面，《马大帅》是由炙手可热的两位喜剧明星领衔的喜剧，可以说，是赵本山和范伟，选择了农民题材这样一个最适合其发挥的领域。在天润的网页上，记者也看到，除了《马大帅》，天润的其他作品以都市情感剧为主。

　　虽然农村题材并不是天润的必然选择，但从《马大帅》系列中，公司还是收获不小。《马大帅Ⅱ》卖给了央视，虽然唐海岩不愿意透露具体的价钱，但他表示，“收益还是不错的。”至于其他两部，“在地面频道收回成本应该没问题。”

　　“《马大帅》已经形成了一个品牌。从目前来讲，至少在农村题材里，是独树一帜的。”唐海岩自豪地说。

　　但记者也了解到，天润传媒接下去与赵本山、范伟的合作，很可能不再是农村题材。

　　“系列剧可能会产生审美疲劳。”唐海岩表示，“我们不是要放弃这个品牌，而是要开拓新的空间。后面仍然是与赵本山、范伟合作，还是要做百集。不能吃老本，我们要立新功。”

　　唐海岩表示，公司并不特别针对某一个人群或是题材进行创作，“我们首先尊重的是市场。”

　　而张剑虹所在的北京泰合百联传媒广告有限公司（以下简称“泰合百联”），情况则更复杂些。泰合百联的上级总公司是东北的一家农资公司，与农村、农业、农民渊源很深。泰合百联投资农村剧创作，似乎是顺理成章。

　　该公司的第一部作品，是与庄稼院文化传播公司合作制作的《乡村爱情》。据了解，同样请来赵本山与范伟加盟的该剧，已经被列入2005年中宣部重点宣传剧目。

　　《乡村爱情》的剧本来自庄稼院公司，泰合百联是资金提供方，赵本山的影视基地负责制作，“我们是投资入股，他们是技术入股。”

　　张剑虹透露，《乡》剧单集成本比较高。“不管投入多少，我知道肯定不会赔。”她的信心在于：“有一个好本子，一个专业的创作团队，和一群好的演员。”

　　《乡村爱情》计划在CCTV-1黄金时段播出。张剑虹透露，将与央视在5月之前签订具体合同。第一部作品就拥有全国最好的播出平台及时段，这颇令其他同行艳羡，却是张剑虹一早的打算。对于泰合百联来说，从《乡村爱情》这部作品身上，获得“扬名”的效果，远比赚钱要重要。

　　泰合百联计划此后每年投拍2～3部作品，并且在资金投入方面不设上限。当然，张剑虹也坦承，在做下一部作品时，将追求更正常的投入产出比，“在保证作品质量的前提下，减少成本，增加收益。”

　　因为上级总公司的主要业务与农村农民生活关系密切，泰合百联对制作农村题材电视剧有所偏好，张剑虹透露，现在正在看的十来个本子中，有4个与农村有关。

　　市场尚待开掘

　　对于农村题材剧所面临的种种困境，制作方希望国家相关部门进行扶持。张华一直在呼吁国家出台配套的政策去进行调整，对市场起到引导的作用。俞胜利则说得很具体：“对农民可以减免税收，为什么对于农村题材剧不可以？”

　　《中国广播影视》记者就此请教了广电总局的相关领导。电视剧管理司副司长王卫平回应说，不太可能通过类似政策进行扶持，“相对于国产动画和电影来说，电视剧行业整体市场化程度最高，是盈利的产业，不应该伸手向国家要钱。目前在这个领域，主要采取互济的形式，包括政府的鼓励和电视台的扶持。”

　　王卫平还指出：“由于城乡流动的加速，对于农村题材的理解，应该突破以往的观念，重新设定外延。”这种思路的开拓，有助于农村剧产生新的发展契机。

　　对于来自广电总局的反馈，张华其实早有思想准备。此外他也看到，推行配套政策，不是广电总局一家可以拍板的，很可能需要涉及到国家的税收、财政、工商、金融、宣传以及立法等多个部门，情况很复杂。

　　从现有的市场状况考量，张华也提出一些新的看法：“市场是分类的。农村题材电视剧是块处女地。很多人还没有看到它的价值。现在市场上参与的人少，对于我们这些已经加入的人来说，是件好事。”

　　“电视剧市场也跟商品市场一样，应该允许高中低档产品并存。低成本的农村剧也可以满足相应的需求。比如说，播出平台有实现社会效益的需求，农村剧可以达到这方面的效果，业界就应该承认这个题材的价值。这跟商业剧满足电视台经济效益需求的。道理是一样的。希望播出平台可以对农村题材电视剧予以应有的尊重和回报。”

　　 来源:中国广播影视